齊魯潮評丨“開門紅 信心強”①文旅市場火熱 消費意愿滿滿

　　在剛剛結(jié)束的元旦假期里，山東旅游市場火熱，成為冬游“大贏家”——飛豬發(fā)布的《2024 元旦假期出游快報》顯示，山東目的地旅游預(yù)訂量同比增長202%，其中酒店預(yù)訂量同比增長217%，租車預(yù)訂量同比增長超5倍。“好客山東”成為國內(nèi)旅游的熱門目的地，文旅市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢。

　　元旦旅游火熱，始于行業(yè)持續(xù)發(fā)力。“好客山東”作為山東的金字招牌，超強的人氣聚集與吸附能力無不體現(xiàn)著山東文旅行業(yè)的全方位發(fā)力。從2024“好客山東”賀年會啟動，到第三屆印象濟南“泉城最美花燈會”全面亮燈，從初光先照·中國（日照）元旦迎日祈福大典在日照萬平口海濱風(fēng)景區(qū)啟幕，到濟南九如山、淄博潭溪山等景區(qū)圍繞絕美冰瀑奇觀打造冰瀑節(jié)......登山踏海，沉浸山海間追逐2024年的第一縷陽光；尋趣樂園，在一場場花燈與音樂的狂歡盛會中尋找快樂；夜訪古城、相約文博，穿越時空，山東各地文旅活動精彩豐富，不斷創(chuàng)造新玩法、豐富新業(yè)態(tài)、提供新體驗，讓游客既能領(lǐng)略到齊魯大地的秀麗風(fēng)景，又能感受到山東人民的熱情好客，使山東成了“來了就不想走”的旅游目的地。

　　元旦旅游出彩，源于供給豐富多元。今年元旦假期，山東文旅市場出彩的偶然表現(xiàn)，有著必然的因素。作為文化大省、旅游資源大省，山東將文旅融合作為系統(tǒng)性工程推進，堅持“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”的思路，不斷豐富旅游產(chǎn)品類型和旅游活動內(nèi)容，讓“詩和遠方”交相輝映攜手而行。特別是在農(nóng)旅融合發(fā)展方面，山東深入挖掘各地特色資源，在完善要素功能、打造精品線路上下功夫，真正把鄉(xiāng)村旅游打造成促進富民增收的特色產(chǎn)業(yè)。千年非遺打鐵花、五十米長龍巨型燈籠點燃濃情古村、小芳回村·村潮國際時裝秀、京劇國粹粉墨登場、探秘魔法城……元旦假期，淄博紅葉柿巖旅游區(qū)跨年狂歡璀璨登場，民俗古村再現(xiàn)光輝歲月，紅燈籠、青石板、老牌坊氤氳暖冬年味。不論是歷史遺跡、傳統(tǒng)民俗、地方美食等文化旅游資源，還是文化節(jié)慶、文化展覽、特色小鎮(zhèn)等文化旅游產(chǎn)品，將厚重的文化和歷史浸潤到時尚的旅游場景，以文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興，通過不斷謀創(chuàng)新、求突破，山東文旅實現(xiàn)了更深層次，更高水平的融合發(fā)展。

　　元旦旅游強勁，取決于環(huán)境持續(xù)改善。讓游客愿意來，留得下，流連忘返，還想再來，離不開安全有序的旅游環(huán)境。2023年，山東出臺《推進休閑度假旅游高質(zhì)量發(fā)展的實施方案（2024—2026年）》和《推進海洋旅游高質(zhì)量發(fā)展的實施方案（2024—2026年）》，從海洋旅游和休閑度假游方面著手促進產(chǎn)業(yè)升級；印發(fā)《關(guān)于進一步促進文化和旅游消費的若干措施》，把文化和旅游消費作為拉動消費的突破口之一；發(fā)布《關(guān)于促進全省旅游住宿業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，通過“20條”進一步提升山東旅游的品質(zhì)。從依托“云游齊魯”智慧文旅平臺，整合全省信用資源，搭建集信用管理與服務(wù)為一體的信用文旅平臺，夯實信用監(jiān)管基礎(chǔ)，到實施覆蓋全省的旅游市場“體檢式”暗訪，嚴厲打擊不合理低價游、尾隨兜售、強買強賣、黑車、黑導(dǎo)、黑店等各類違法違規(guī)行為，凈化市場環(huán)境，形成暗訪-通報-整改-再暗訪的常態(tài)化機制，山東以務(wù)實舉措不斷改善和優(yōu)化旅游市場環(huán)境，為山東文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。

　　以“開門紅”引領(lǐng)實現(xiàn)“全年紅”，山東元旦假期旅游市場的欣欣向榮，為接續(xù)創(chuàng)造更好的業(yè)績，開創(chuàng)更新的局面打下了基礎(chǔ)、創(chuàng)造了條件、提供了支撐。開局關(guān)乎全局，起步?jīng)Q定后程。以旅游市場“開門紅”為底，乘著政策“暖風(fēng)”進發(fā)，努力撬動以鄉(xiāng)村旅游為代表的新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)所蘊藏著的巨大發(fā)展空間，山東文旅高質(zhì)量發(fā)展未來可期。（文/唐偉）