爆款連連，山東文化“兩創(chuàng)”更出圈

　　剛剛過去的夏天，一場別具一格的“傳統(tǒng)文化+話劇”實驗在曲阜尼山舉辦。

　　由國家話劇院、山東省文化和旅游廳、濟寧市人民政府主辦的“尼好，戲??！青年導(dǎo)演創(chuàng)作扶持計劃第二季”活動中，11位青年戲劇導(dǎo)演的原創(chuàng)劇目上演，觀眾達2萬余人次。很多年輕觀眾拉著拉桿箱遠道而來，只為看戲。

　　“孔子怎么這么糾結(jié)，他什么星座呀？”“天秤座。”“哦，怪不得。”在話劇《長什么樣不重要》中，當(dāng)代泥塑學(xué)生孔文面對孔子的選擇“困難”，發(fā)出這樣的疑惑。幾句臺詞，拉近了孔子與年輕人的距離。深入看下去，孔子人物形象和思想成就逐漸清晰。

　　高質(zhì)量的創(chuàng)作，同樣引爆“云端”。活動期間，單個短視頻點擊量最高過千萬，3000多萬人次觀看直播，抖音話題“拉著拉桿箱來看戲”總播放量超3.5億，微博話題曝光量突破11億。

　　濟寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院外國語系副教授、旅游管理專業(yè)教師孫麗認為，這場活動中，短視頻傳播以幾何倍數(shù)放大了文藝創(chuàng)作的“萌”和“趣”，更能引發(fā)年輕人的情感共鳴，展示出媒體融合背景下視聽精品內(nèi)容促進文化傳播的強大力量。

　　山東文脈綿長、底蘊深厚。近年來，山東系統(tǒng)推進文化“兩創(chuàng)”，標志性成果不斷涌現(xiàn)。媒體融合大潮下，山東深化宣傳引導(dǎo)創(chuàng)新，各級媒體立足文化資源稟賦，不斷守正創(chuàng)新，深入基層、錘煉“四力”，用心講好文化“兩創(chuàng)”的故事，以一個個有溫度、有力量的精品佳作推動傳統(tǒng)文化破圈出彩，讓正能量贏得大流量。

　　傳統(tǒng)文化怎樣才能“破圈”？來濟南參加2023全國省級黨報座談交流會的海南日報報業(yè)集團副總編輯牛曉民認為，融媒爆款要有大流量、有技術(shù)加持，還要加強策劃立意，要“有料”，才能經(jīng)得起時間檢驗。

　　“‘好客山東 好品山東’、山東手造都是知名文化品牌，山東媒體推出了很有影響力的融媒產(chǎn)品。”牛曉民說，比如山東的“煎餅花”、“煎餅霞”，上了好幾次熱搜，很多人都知道用煎餅做世界名畫的臨沂大姐徐海霞，感嘆她“把煎餅做成了我吃不起的樣子”。

　　不只是“山東大姐把煎餅卷成花花世界”，過去一年多來，還有“這只布老虎萌動了誰的童年”“原來山東花餑餑的味道是家鄉(xiāng)”……一大批手造好物登上平臺熱搜，家喻戶曉。2022年，山東創(chuàng)新實施推進“山東手造”工程，舉辦“好客山東、好品山東”宣推會、中華傳統(tǒng)工藝大會、“振興傳統(tǒng)工藝·魯班杯”大賽等。如今，在濟南泉城路步行街上的山東手造體驗展示中心，可以一站式體驗16市非遺手造文化，已成為網(wǎng)紅打卡地。

　　深挖傳統(tǒng)文化寶藏，從小切口入手，許多融媒產(chǎn)品的細節(jié)直戳人心。“總統(tǒng)親自來提車”“黃河大集里的年味山東”“‘子曰’亮相全國兩會”“走四廊一線看up山東”……山東文化“兩創(chuàng)”詞條頻上平臺熱搜。大眾日報打造《詩詞山東》《解山東》《山東地理》《半熟知識》《依盟探寶》等新媒體欄目，把帶貨直播間開進文旅博覽會，輕量化的傳播方式快速占領(lǐng)輿論場，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的活力。

　　中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F黨委副書記、總經(jīng)理李忠曾多次來山東，印象最深的是山東是紅色基因的沃土，有關(guān)部門單位充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，讓紅色文化傳承更加立體活潑。

　　9月以來，山東各地學(xué)校精心設(shè)計，上好“開學(xué)第一課”，讓紅色故事以豐富多彩的方式呈現(xiàn)。中共山東早期歷史紀念館館長李濤告訴記者，他們把紅色教育、國防教育和思政課深度融合，把黨的光輝歷史用動漫形式呈現(xiàn)，更容易傳播，讓廣大學(xué)生聽得懂、記得住、講得出。

　　全省25處全國愛國主義教育示范基地、213處省級愛國主義教育基地，263處黨史學(xué)習(xí)教育基地，以及一大批黨性教育現(xiàn)場教學(xué)基地、廉政教育基地等，不斷創(chuàng)新方式，將黨史故事、革命故事、英雄故事生動講述出來，打造干部群眾身邊的紅色“云課堂”。

　　賦予傳統(tǒng)文化以新的時代內(nèi)涵和現(xiàn)代的表達形式，創(chuàng)作出更多當(dāng)代人喜聞樂見的文化產(chǎn)品，傳統(tǒng)文化才能更好地傳承下去。“期待能看到越來越多的融媒爆款，越來越多的精品力作，講好山東故事的同時，其實也是我們共同聯(lián)手，傳播好中國聲音。”浙江日報報業(yè)集團副總編輯金波說。