灼言丨以年味“串”起風(fēng)景 用文旅“撬”動消費

　　大年初一，龍行大運·夢回宋“潮”——2024年千佛山新春游園會在濟南拉開帷幕，“新年延禧”“喜樂年市”“趣玩游戲”“宋韻夢華”四大主題活動，讓傳統(tǒng)年俗和新鮮玩法碰撞出不一樣的年味兒，一場兼具藝術(shù)感和體驗感的宋“潮”文化盛會閃亮登場。

　　另一邊，德州市齊河縣打造新春花燈驚艷亮相歐樂堡夢幻世界，武城縣四女寺景區(qū)舉辦“來！山東過大年”運河尋年味，吸引著眾多不同年齡層次的游客駐足流連。

　　海岸線上，煙臺“品海腸撈飯 游仙境煙臺”活動持續(xù)開展，濱海一線特色景點春和景明，鷗鳥翔集，吸引很多游客漫步悠游，賞冬日碧海勝景。

　　這個春節(jié)，齊魯大地上旅游景區(qū)裝扮一新，一場場豐富多彩的文化和旅游活動，喜迎八方游客，讓來自五湖四海的人們感受到齊魯大地的濃濃年味兒。全省文旅市場重現(xiàn)熱騰騰的“煙火氣”，呈現(xiàn)強勁復(fù)蘇態(tài)勢。2月12日，全省重點監(jiān)測的200家旅游景區(qū)，當(dāng)日接待游客376.8萬人次，門票收入5395.6萬元，與上年同期相比，分別增長81.8%和291.6%?！?/p>

　　2024春節(jié)，山東大筆如椽，持續(xù)開展“好客山東賀年會”“來山東過大年”等系列活動。

　　濟南舉辦“龍躍明湖 福鼓鬧春”為主題的第二十六屆大明湖新春文化廟會，推出精彩紛呈的傳統(tǒng)曲藝、快閃演出、漢服巡游、互動游園項目；

　　菏澤推出“龍游牡丹呈祥瑞·歲啟國粹興曹州”2024菏澤首屆春節(jié)文化廟會，舞獅舞龍、武術(shù)變臉、雜技戲曲、花燈盛宴、文化演藝輪番上演，盡顯非遺魅力；

　　淄博顏神古鎮(zhèn)龍年民俗藝術(shù)節(jié)打造了“龍舞古鎮(zhèn)窯火新春”主題廟會活動，舞龍巡游、年貨大集、古彩戲法、古風(fēng)龍魚舞、琉璃表演、顏神送福，應(yīng)有盡有；

　　濰坊沂山景區(qū)打造了國內(nèi)首個春節(jié)祈福主題沉浸式廟會，推出“封印重啟，雄獅歸來”雙崮雙獅鬧新春演藝活動，祈福龍魚燈巡游及五福臨門趣打卡等互動節(jié)目，吸引大量游客參與；

　　聊城市以“乘著高鐵游聊城”等主題，共包含“民俗文化節(jié)”“鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)”“歡樂冰雪季”3大魯西特色年節(jié)品牌活動，以及7大板塊324項主體活動……

　　冬游沂南，住民宿、賞民俗、品沂蒙冬韻好風(fēng)光；古韻儒鄉(xiāng)，孔子故里感受儒風(fēng)雅韻；千年運河，穿越歷史長河，感受流動的文明；暢游山海天，聽浪漫交響，看燈塔晚霞水天一色；天鵝海岸，在天之盡頭，與冬日精靈共舞……山東的各類文旅產(chǎn)品固本出新，特色業(yè)態(tài)亮點紛呈。

　　“Countrywalk”成為了山東“文旅新消費”的又一爆款。如今旅游消費也成為年貨消費中不可或缺的一個品類。與往年相比，2024年春節(jié)假期更長，返鄉(xiāng)+旅游“1+1”模式成為今年不少人的過節(jié)方式。攜程數(shù)據(jù)顯示，大年初一平臺上旅游訂單同比增長102%，門票訂單同比增長超300%，國內(nèi)接送機訂單同比增長75%，均大幅超過2019年同期水平。探親訪友、旅游過年、民俗體驗、避寒和冰雪等出游需求在春節(jié)假期集中釋放。

　　“年味兒”成為人們旅行中最關(guān)注的關(guān)鍵詞，在山東創(chuàng)新推出的鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)期間，來山東旅游還可以欣賞到各種精彩的表演和展覽，品嘗到地道的鄉(xiāng)村美食，購買到獨特的農(nóng)產(chǎn)品和手工藝品。同時，還可以在鄉(xiāng)村的寧靜和自然之美中，放松身心，遠離城市的喧囂和壓力。通過文化旅游節(jié)，農(nóng)民可以展示自己的特色產(chǎn)品和手工藝品，增加銷售渠道，提高收入，給農(nóng)民帶來實際收益也為城市居民帶來了更多的選擇和體驗，人員流動、城鄉(xiāng)互動，激發(fā)了消費潛力，推動了經(jīng)濟循環(huán)。

　　此外，山東還組織各地結(jié)合春節(jié)主題和冬季特點，舉辦內(nèi)容豐富、形式多樣的文化和旅游消費促進活動，推出一系列打折票、免票、新春特惠套票等優(yōu)惠活動，讓游客在山東盡情感受海岱之美，更好滿足群眾春節(jié)文化和旅游消費需求，推動文化和旅游消費持續(xù)擴大，激發(fā)春節(jié)期間文化和旅游消費潛能。比如，在景區(qū)齊魯美食節(jié)，小吃美食滿春盤，人間有味是清歡，各類特色餐飲、小吃，美食盛宴滿足了各路食客的味蕾，成為春節(jié)假期引流的關(guān)鍵、拉動消費的重要力量。

　　無論你是想體驗鄉(xiāng)村的濃厚文化氛圍，還是想找到新鮮有趣的商品，或是想踏上一段別樣的旅程，來山東，這里都能滿足你的期待，濃濃的年味里，蘊含著強勁復(fù)蘇的無限活力。讓我們帶著對新一年的期盼，開啟消費火熱模式，讓美好的日子更興更旺?。ㄎ?李想）