齊魯潮評(píng)｜正能量好故事，應(yīng)該怎么講？

□于新悅

9月19日上午，山東省委書(shū)記李干杰到省委網(wǎng)信辦調(diào)研并召開(kāi)座談會(huì)，同時(shí)提出，持續(xù)鞏固壯大主流輿論，加大網(wǎng)上正面宣傳力度，讓正能量有大流量。

宣傳就是生產(chǎn)力，讓正能量充盈、持續(xù)鞏固壯大主流輿論，關(guān)鍵在于把正能量轉(zhuǎn)化為大流量。正能量處處都有，但大流量意味著需要引人關(guān)注，讓人自覺(jué)點(diǎn)贊。在全媒體時(shí)代，找準(zhǔn)并且用好“流量密碼”，考驗(yàn)著“講故事”的水平，更離不開(kāi)各方的共同參與。好故事，要大家一起講。

講好正能量故事，需要集體自覺(jué)和努力。

中秋假期，“好客山東 好品山東”宣傳推介活動(dòng)亮相中央廣播電視總臺(tái)，微博話題#山東有了新slogan#登上全國(guó)熱搜榜，一波又一波流量高峰不斷涌現(xiàn)。

這是山東打的一場(chǎng)“主動(dòng)仗”。省委書(shū)記、省長(zhǎng)出席，5位省領(lǐng)導(dǎo)一起為山東好品開(kāi)盲盒，大動(dòng)作、大場(chǎng)面、高規(guī)格，無(wú)疑為塑造山東形象打起了聚光燈，引來(lái)眾人矚目。

實(shí)際上，這場(chǎng)推介會(huì)講述的，是完整準(zhǔn)確全面貫徹新發(fā)展理念的篤定堅(jiān)實(shí)，以及“經(jīng)濟(jì)大省要勇挑大梁”的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，遞出的是“好客山東 好品山東”的名片。

借力中央廣播電視總臺(tái)，山東省委宣傳部靠前指揮、統(tǒng)籌謀劃，整合資源、有序推進(jìn)，省內(nèi)媒體各有所長(zhǎng)、多點(diǎn)開(kāi)花，網(wǎng)友積極參與、頻頻互動(dòng)。這場(chǎng)推介會(huì)，是山東的集體努力和行動(dòng)，成為山東在“文化宣傳創(chuàng)新”和講好山東故事上的成功實(shí)踐。

先發(fā)制人，后發(fā)制于人，善戰(zhàn)者不制于人。有了自覺(jué)就有了主動(dòng)，擁有自覺(jué)意識(shí)，善于主動(dòng)發(fā)聲，才能占領(lǐng)輿論宣傳的陣地。

講好正能量故事，需要?jiǎng)?chuàng)新驅(qū)動(dòng)和多屏聯(lián)動(dòng)。

有穿透力和沖擊力，能形成交流和互動(dòng)，這是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)。新媒體要順應(yīng)時(shí)代要求，把握傳播規(guī)律，加快推進(jìn)深度融合。

1.3萬(wàn)余篇次全媒體報(bào)道，100余萬(wàn)字調(diào)研報(bào)告，16位專(zhuān)家學(xué)者點(diǎn)評(píng)，全國(guó)主流媒體“記者觀察員”連線，駐外使節(jié)主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，省內(nèi)外網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊，全網(wǎng)點(diǎn)擊量4.8億次……這組數(shù)字，是大眾日?qǐng)?bào)“走在前、開(kāi)新局”大型行進(jìn)式主題報(bào)道的成績(jī)單。

技術(shù)創(chuàng)新成為一大亮點(diǎn)。用VR鏡頭，從乘船開(kāi)始全程第一視角，多次運(yùn)用關(guān)鍵幀的剪輯手法變形變換，將海洋變成水球，將耕海一號(hào)全景旋轉(zhuǎn)推拉展示，再配上律動(dòng)的音樂(lè)，讓視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)聯(lián)動(dòng)。短視頻產(chǎn)品《“三個(gè)十大”看煙臺(tái)丨探秘智慧“海上花”》，通過(guò)360°全景展示“耕海一號(hào)”海洋牧場(chǎng)，代入感極強(qiáng)。

此外，突出“年輕態(tài)”。設(shè)計(jì)推出“山東16市專(zhuān)屬代言人”卡通形象，以萌新的人格化出場(chǎng)，引起年輕用戶群體追捧。

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)中的“負(fù)能量”，媒體更要發(fā)揮“激濁揚(yáng)清”的優(yōu)勢(shì)。針對(duì)社會(huì)治理中的問(wèn)題和缺陷，既要發(fā)揮“有效監(jiān)督”作用，更要實(shí)現(xiàn)“有力參與”，彰顯輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，發(fā)揮自媒體、新媒體的“最大流量”，讓“最大變量”成為“最大增量”。

講好正能量故事，還需要網(wǎng)友的正向參與。

北京游客王巖，在網(wǎng)絡(luò)上分享了自己在青島旅游時(shí)受到山東人“悶聲”幫助的經(jīng)歷，引來(lái)百萬(wàn)點(diǎn)贊，數(shù)萬(wàn)條評(píng)論。

導(dǎo)游“泰山娟姐”，靠著講解泰山景區(qū)文化的短視頻，成為擁有150萬(wàn)粉絲的網(wǎng)絡(luò)大V，短視頻獲贊1000萬(wàn)。

自媒體時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)。群眾在享受網(wǎng)絡(luò)便利的同時(shí)，成為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的生產(chǎn)者、傳播者，更是凝聚網(wǎng)絡(luò)文明正能量的參與者、推動(dòng)者，必須相信群眾、依靠群眾，發(fā)揮廣大群眾在網(wǎng)絡(luò)文明創(chuàng)建中的主體作用。

當(dāng)然，網(wǎng)民需要正向引導(dǎo)?！吨袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至今年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)74.4%。每天，信息洪流潮涌而來(lái)，占據(jù)了網(wǎng)民大量精力，各種負(fù)面信息也充斥其中，考驗(yàn)著網(wǎng)友的判斷能力。

網(wǎng)絡(luò)空間是億萬(wàn)民眾共同的精神家園。網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清，才能保證網(wǎng)絡(luò)生活健康文明。因此，要堅(jiān)決打贏網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)，堅(jiān)決筑牢網(wǎng)絡(luò)安全屏障，不斷提升網(wǎng)絡(luò)綜合治理能力，切實(shí)營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò)空間。

就在8月29日，2022山東網(wǎng)絡(luò)文明周在山東接續(xù)啟動(dòng)。在全國(guó)率先舉辦網(wǎng)絡(luò)文明周，是山東的一個(gè)創(chuàng)舉，通過(guò)集中開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)文明活動(dòng)引領(lǐng)文明風(fēng)氣。在社會(huì)主義核心價(jià)值觀的引領(lǐng)下，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文明在齊魯大地深入人心，共同營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò)空間。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，沒(méi)有一個(gè)人是置身事外的看客，都是身在其中的深度參與者。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，政府、企業(yè)、媒體、網(wǎng)友等各方，共同構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。要想讓互聯(lián)網(wǎng)成為溫暖與愛(ài)的聚集地、正能量的發(fā)散地，各方之間的良性互動(dòng)非常關(guān)鍵。

山東，從不缺精彩故事。未來(lái)，將有更多精彩故事，由1億山東人共同講述，講出孔孟之鄉(xiāng)的厚度，傳遞美德山東的溫度，讓正能量與大流量同頻共振！