01
山東省委書記李干杰帶隊到北京,親自給山東做了場推介活動。
推薦“好客山東 好品山東”。
活動規(guī)格很高。
省委書記、省長一起出席。看了看名單,除了書記、省長,山東還去了好幾位省領導。按山東的待客規(guī)矩,絕對大場面!
這是山東的一個大動作。
02
山東變了。
山東人在全國,都有著非常好的口碑。
靠譜,肯干,低調(diào),內(nèi)斂。
這種行事風格,深深影響了山東。反過來說,又在一定程度上制約了山東的發(fā)展。比如,愿意多干,不愿意多說??傆X得,日久見人心,酒香不怕巷子深。
所以,看到山東省委書記跑到北京,把山東品牌送到全國的聚光燈下,替山東吆喝,真是挺感慨的。
這是內(nèi)斂的山東,一次大轉(zhuǎn)身。
03
接著說。
“好客山東 好品山東”,是山東正在重點打造的區(qū)域公共品牌。
這是一個系統(tǒng)工程,要讓山東產(chǎn)品形成一個品牌高地。
這也是應對未來市場競爭的提前布局。
產(chǎn)品稀缺的時代早過去了,未來比拼的就是產(chǎn)品知名度、美譽度。賣什么的都有,憑什么買你的?
品牌的價值,其實就是口碑的力量。
說個故事。
早些年,家里的房子裝修,需要刷墻,刷乳膠漆。
到市場上一問,同樣是干裝修的,南方工人的工錢比本地的要貴。1個平方,要貴2塊錢。
為什么呢?
懂行的人說,南方工人干活仔細,省心。
雖然裝修四處用錢,還是狠了狠心,雇了南方工人。然后,我親眼目睹了南方工人的干活。怎么說呢,就像給他們家自己干活一樣上心。這錢花得真值。
這就是南方工人憑實力,給自己貼上了標簽。
山東要做的,就是給山東品牌貼溢價標簽。
04
山東已經(jīng)努力很長時間了。
早在2009年,山東就設立了“省長質(zhì)量獎”。
省長質(zhì)量獎,聽名字就能明白山東的鼓勵方向。
這是新中國成立后,山東省政府第一次以省長名義設立獎項,在全國范圍內(nèi)也是頭一次。
一年之后,浙江省跟進,設立了省政府質(zhì)量獎。
山東埋頭深耕十多年,終于到了迸發(fā)的時刻。
05
山東越來越主動展現(xiàn)山東形象。
這是細心的人,都能觀察到的一個現(xiàn)象。
這跟省委書記李干杰的努力,分不開。
今年7月份,李干杰到中央駐魯媒體和省主要新聞單位調(diào)研,提出一個重要論斷:宣傳也是生產(chǎn)力,正能量要有大流量。
流量這個詞,不少人對它存有誤解。一提流量,總覺得是歪門邪道。有的部門,就擔心追求高流量,是不是會犯錯誤,寧可死板保平安無事。
現(xiàn)在,省委書記提出正能量要有大流量,就解除了思想束縛,激發(fā)了提升傳播能力的主動性。
06
"創(chuàng)造一個海洋,就會有鯊魚成長。”
這是著名媒體人劉東華的一個精彩講述。
他說,鄧小平通過改革開放為中國創(chuàng)造出了一個日生夜長的市場經(jīng)濟偉大海洋,然后他老人家就睡覺去了。一覺醒來,發(fā)現(xiàn)海面上有大大小小、甚至奇形怪狀的各種魚背在閃光,何等驚喜?
今天,山東正在做同樣的事,等待屬于山東的驚喜。
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