海報(bào)觀潮丨“好客山東 好品山東”，山東的“好”真實(shí)可感

　　——“好客山東 好品山東”推介會(huì)系列評(píng)論·述評(píng)篇

　　海報(bào)觀察員 徐坤杰

　　宣傳也是生產(chǎn)力，正能量要有大流量。9月8日，“好客山東 好品山東”宣傳推介活動(dòng)在北京舉行。10日上午10時(shí)，宣推活動(dòng)在央視頻、央視財(cái)經(jīng)全程播出，與此同時(shí)，山東省內(nèi)主要媒體也進(jìn)行了同步播出，網(wǎng)上網(wǎng)下，在中秋月圓之時(shí)，共同進(jìn)入山東宣推“好”時(shí)間，從“好客”到“好品”，山東的“好”，正在被看見，被觸到，它真實(shí)可感。

　　此次山東借助央視大平臺(tái)向全國(guó)乃至全世界主動(dòng)遞出這張新名片——“好客山東 好品山東”，是一向低調(diào)的山東在觀眾面前的一次自我打開，敞開更大的胸懷，主動(dòng)展示自己的形象，而這一切只是想讓更多的人能夠更加深入地知曉山東，理解山東，愛上山東。

　　好客的山東，品質(zhì)的高地

　　“好客山東 好品山東”，山東選擇了這樣一張名片來推介自己，以讓更多人了解、認(rèn)識(shí)并愛上這樣的山東，名片背后用意頗深。

　　孔孟之鄉(xiāng)，禮儀之邦。“好客山東”高度凝煉出了一代代傳承齊魯文化基因的山東人所擁有的崇禮尚賓、熱情好客、大情大義、淳樸厚道等人文道德品質(zhì)，所謂“有朋自遠(yuǎn)方來，不亦樂乎”。

　　品味雖貴必不敢減物力，炮制雖繁必不敢省人工。“好品山東”更實(shí)屬“水到渠成”，背后有山東一直以來深入實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)省戰(zhàn)略的“源頭活水”。執(zhí)著過硬的質(zhì)量，追求可靠的品質(zhì)，這一點(diǎn)山東從來沒有放松過。

　　質(zhì)量之魂，存于匠心。高質(zhì)量的背后是對(duì)工匠精神的追求，是對(duì)精益求精、卓越創(chuàng)新的執(zhí)著。古往今來，齊魯大地從來就不乏工匠精神，魯班便是杰出代表。近些年，山東大力弘揚(yáng)工匠精神，不遺余力培養(yǎng)現(xiàn)代“工匠”。對(duì)此，山東提出，對(duì)“齊魯大工匠”“齊魯工匠”分別給予5萬元、1萬元的個(gè)人資助，對(duì)其領(lǐng)銜創(chuàng)建的“工匠創(chuàng)新工作室”，分別一次性給予25萬元和5萬元?jiǎng)?chuàng)新資金資助。

　　而山東從2009年起按照兩年一屆節(jié)奏評(píng)選出的山東省省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)，更是體現(xiàn)出對(duì)高品質(zhì)和高質(zhì)量的格外重視，從每屆受表彰的單位和個(gè)人不超過10個(gè)、獎(jiǎng)勵(lì)力度達(dá)200萬元等管理辦法中便可窺見一斑。

　　好人好地出好品。從“好客山東”到“好客山東 好品山東”，山東突出質(zhì)量、創(chuàng)新、品牌、效益及綠色發(fā)展等評(píng)價(jià)指標(biāo)，用一個(gè)個(gè)逐漸被廣大消費(fèi)者熟知并喜愛的“好品”說話，用山東“好品”為市場(chǎng)趨向的消費(fèi)升級(jí)和人們追求的美好生活增選擇、提品質(zhì)、添力量，就是這張名片的用意，也是山東的誠(chéng)意。

　　名片的背后是精神支撐和文化積淀，是山東一直以來對(duì)“創(chuàng)新”的追求，對(duì)“傳承”的堅(jiān)守，對(duì)“匠心”的執(zhí)著，對(duì)“質(zhì)量”的珍視，對(duì)“情義”的看重。

　　品牌強(qiáng)省之路上的山東作為

　　“好客山東 好品山東”是山東省委、省政府重點(diǎn)打造的區(qū)域公共品牌。當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)成為世界的通用“語言”、成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn) ，推建“好客山東 好品山東”區(qū)域公共品牌，推出嚴(yán)格遴選和動(dòng)態(tài)監(jiān)管的山東好品，也是山東對(duì)標(biāo)準(zhǔn)和品牌管理的一次創(chuàng)新。

　　實(shí)際上，為加強(qiáng)區(qū)域公共品牌建設(shè)，山東一直都在仔細(xì)打磨公共品牌，積極作為。

　　先是在2020年，山東省政府工作報(bào)告明確提出建設(shè)“好品山東”品牌體系的重點(diǎn)任務(wù)，在全國(guó)率先以省政府文件提出打造區(qū)域公共品牌。

　　2021年2月，山東印發(fā)《關(guān)于共建共享“好品山東”推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，提出構(gòu)建“好品山東”產(chǎn)品、企業(yè)、行業(yè)、區(qū)域、地理標(biāo)志“4+1”品牌體系。

　　今年3月2日，山東發(fā)布了第一批223家“好品山東”品牌名單，涵蓋制造業(yè)、消費(fèi)品、農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域共14類，其中有代表農(nóng)業(yè)大省出品的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，有代表優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的山東老字號(hào)，有領(lǐng)先全國(guó)的高端制造業(yè)裝備。

　　再到此次適逢中秋時(shí)節(jié)向全網(wǎng)、全國(guó)乃至全世界重磅推介的“好客山東 好品山東”，通過“好客山東 好品山東”區(qū)域公共品牌建設(shè)，不斷獲得新動(dòng)能、打開新空間、塑造新優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)山東從品牌大省向品牌強(qiáng)省的跨越，助力高質(zhì)量發(fā)展。這是要義所在，也是山東因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為、乘勢(shì)而上，積極主動(dòng)作為的體現(xiàn)。

　　此次宣傳推介活動(dòng)，借助中央廣播電視總臺(tái)全媒體矩陣傳播，助力“好客山東 好品山東”品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)。如此一來，在山東“好品”走向全國(guó)、走向世界的過程中，“好客山東 好品山東”——一個(gè)清晰的、明確的、穩(wěn)定的、富有特色的關(guān)于山東產(chǎn)品和服務(wù)的品牌認(rèn)知將同步建立起來，逐漸成為辨識(shí)山東高質(zhì)量發(fā)展的靚麗名片。

　　彰顯“好品山東”實(shí)力的山東“智造”

　　值得指出的是，除了傳統(tǒng)的煙臺(tái)蘋果、淄博陶瓷、濰坊核雕等，10萬噸級(jí)智慧漁業(yè)大型養(yǎng)殖工船“國(guó)信1號(hào)”，時(shí)速600公里、代表了“中國(guó)速度”的高速磁懸浮列車，僅有50克重的歌爾雙目一體式AR智能眼鏡，濰柴本體熱效率51.09%柴油發(fā)動(dòng)機(jī)，自轉(zhuǎn)最大可達(dá)540°的仿人形手腕設(shè)計(jì)的威高手術(shù)機(jī)器人……一個(gè)個(gè)與新一代信息技術(shù)、高端裝備、高端化工、新能源新材料等相關(guān)的、令人印象深刻的科創(chuàng)新品，將“好品山東”的硬核實(shí)力彰顯無遺，代表著山東高質(zhì)量發(fā)展的方向。

　　日前，山東召開的“走在前、開新局”主題系列新聞發(fā)布會(huì)宣布，山東新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換“五年取得突破”確定的主要指標(biāo)基本完成，119項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)全面落地。新動(dòng)能主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新格局基本形成，在此基礎(chǔ)上，國(guó)家支持山東繼續(xù)擔(dān)負(fù)深化新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換、建設(shè)綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展先行的重大歷史使命。

　　可以理解，這些硬核好品能在山東產(chǎn)生，一則是因山東一直以來在接續(xù)奮斗中形成的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)和創(chuàng)新底蘊(yùn)，在另一方面，也成為了“山東制造”智能化轉(zhuǎn)型成果的一個(gè)生動(dòng)縮影。有“九大優(yōu)勢(shì)”的清晰認(rèn)知，有“十大創(chuàng)新”的推進(jìn)驅(qū)動(dòng)，創(chuàng)新創(chuàng)造已經(jīng)刻在了山東制造的骨子里，來自山東的“好品”將持續(xù)給廣大消費(fèi)者帶來“好體驗(yàn)”、為自身贏得“高認(rèn)同”，并在國(guó)家智能制造戰(zhàn)略布局中，發(fā)揮山東智能制造的實(shí)力和擔(dān)當(dāng)。

　　甚至，我們可以預(yù)見，朝著智能制造的方向穩(wěn)健邁進(jìn)的“好品山東”，在未來一定會(huì)結(jié)出更多豐碩果實(shí)。

　　適逢收獲時(shí)節(jié)，將“好客山東 好品山東”這張山東高質(zhì)量發(fā)展的靚麗名片主動(dòng)宣推給大家，是大美山東在中秋月圓之時(shí)向所有人傳遞出的“好客”真情和“好品”實(shí)意。中秋月圓，此次山東自我推介亦得圓滿。

　　在洋溢熱情與誠(chéng)意的推介中，一個(gè)個(gè)山東“好品”自有的品質(zhì)和信譽(yù)，與“好客山東 好品山東”這一極具公信力的區(qū)域公共品牌相映生輝、相互成就，共同展開了山東高質(zhì)量發(fā)展的靚麗名片。好客是真情，好品憑厚道。這張名片如一個(gè)窗口，從中我們可以看到、感受到甚至觸摸到“硬核”山東的傳承與創(chuàng)新、堅(jiān)守與突破，還有質(zhì)樸與厚道、自信與熱情。