望岳談｜正能量要有大流量

　　□李子路 趙洪杰

　　做好新聞?shì)浾摴ぷ?，必須弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。全媒體時(shí)代，人人都是記者，都是流量出口。“正能量要有大流量”，唯有把正能量轉(zhuǎn)化為輿論強(qiáng)勢(shì)，才能有效提升傳播影響力。

　　流量是衡量媒體特別是新媒體傳播力、影響力的重要指標(biāo)之一。哪里流量大，代表哪里受眾多、人氣旺。而對(duì)于主流媒體來(lái)說(shuō)，受眾在哪里，哪里就是主陣地、主戰(zhàn)場(chǎng)。讓正能量成為大流量，有助于在新媒體時(shí)代凝聚共識(shí)，讓網(wǎng)絡(luò)空間充滿積極向上的力量。媒體要適應(yīng)新聞?shì)浾摴ぷ餍滦蝿?shì)，在提高傳播能力上下更大功夫，切實(shí)提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。

　　有些人認(rèn)為，正能量和大流量不能兼得，其實(shí)這是不客觀的。哪里有用戶需求，哪里就有流量。正能量代表著廣大受眾對(duì)于真善美的共同追求，從這個(gè)角度講，正能量完全可以獲得大流量。今年伊始，大眾日?qǐng)?bào)客戶端精心制作的新媒體產(chǎn)品《這張?jiān)谏綎|拍的照片，首次擺上習(xí)主席的書(shū)架》，一經(jīng)推出迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊。在前不久舉行的山東省與法國(guó)布列塔尼大區(qū)友好交流活動(dòng)上，大眾日?qǐng)?bào)客戶端作品《如果我能去山東？法國(guó)小朋友溫暖治愈MV這樣唱山東》，被各大媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)載，獲得了很高的傳播量。不斷涌現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)“爆款”作品，說(shuō)明正能量完全可以實(shí)現(xiàn)大流量。

　　讓正能量成為大流量，不是“唯流量論”，前提條件是內(nèi)容過(guò)硬。現(xiàn)實(shí)中一些低俗內(nèi)容也可能獲得大流量，但這種流量是嘩眾取寵的，是不可持續(xù)的?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)上，大量如飛絮般飄過(guò)的明星八卦、話題炒作只能短暫地占據(jù)人們的注意力，最終給人留下深刻印象的，還是那些有底蘊(yùn)、有積極作為的“流量”。正道才是大道，人們最終記住的，不是流量的多少，而是產(chǎn)生流量的優(yōu)秀作品及其反映的美好的人和事。只有符合理性常識(shí)和價(jià)值堅(jiān)守，由正能量產(chǎn)生的大流量才會(huì)迸發(fā)出更為持久的生命力。

　　讓正能量成為大流量，非一朝一夕之功，非下一番苦功夫不可。要在踏踏實(shí)實(shí)做好內(nèi)容的基礎(chǔ)上，想方設(shè)法把好聲音、正能量傳播出去。一方面，要做好“守正”的文章，把牢政治方向，堅(jiān)守人民立場(chǎng)，實(shí)事求是、客觀公正地開(kāi)展新聞報(bào)道，讓正能量更加正氣充盈，讓主旋律更加入腦入心；另一方面，要做好創(chuàng)新的文章，在內(nèi)容、載體、平臺(tái)、技術(shù)、體制、機(jī)制等方面全面創(chuàng)新，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，為大流量創(chuàng)造良好條件。

　　推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，離不開(kāi)良好輿論環(huán)境的支撐。從這個(gè)角度講，宣傳也是生產(chǎn)力，宣傳工作做好了，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展動(dòng)力活力就會(huì)更加強(qiáng)勁。山東把“文化宣傳創(chuàng)新”作為“十大創(chuàng)新”之一，就是要不斷提高文化創(chuàng)造力、傳播影響力、宣傳引導(dǎo)力，把文化宣傳力量轉(zhuǎn)化為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。肩負(fù)重要職責(zé)使命的新聞?shì)浾摴ぷ髡?，要努力用正能量贏得大流量，用大流量彰顯大力量。

　?。ù蟊娙?qǐng)?bào)客戶端記者 李子路 趙洪杰 報(bào)道）