新華全媒+｜文化旅游，風(fēng)景這邊獨(dú)好——山東以“兩創(chuàng)”推動(dòng)文旅融合觀察

　　“2022山東省旅游發(fā)展大會(huì)”26日在山東曲阜開幕，大會(huì)聚焦打造世界級(jí)文化旅游目的地，推動(dòng)“孔孟之鄉(xiāng)”的“詩(shī)”和“遠(yuǎn)方”擦出更閃亮火花。

　　山東擁有泰山、“三孔”、大運(yùn)河、齊長(zhǎng)城等4處世界文化遺產(chǎn)，傳統(tǒng)文化歷史悠久、資源富集。近年來，山東以文化“兩創(chuàng)”為抓手，以文塑旅、以旅彰文，文化旅游名片越擦越亮。

　　“文化活起來，旅游火起來”

　　在位于山東曲阜的孔子博物館禮樂傳習(xí)所，工作人員通過多元多媒展示技術(shù)，活化復(fù)原了春秋時(shí)期的蕭韶雅樂，生動(dòng)演繹中國(guó)的禮樂思想。

　　“過去在孔府就有古樂的傳習(xí)所，它延續(xù)了中國(guó)禮樂學(xué)習(xí)、演示和研究，現(xiàn)在我們通過科技手段，將這一技藝?yán)^續(xù)延續(xù)下去。”孔子博物館名譽(yù)館長(zhǎng)龔鵬程說。

　　泰山皮影是一項(xiàng)有著600多年歷史的傳統(tǒng)民間藝術(shù)。近年來，泰山皮影傳承人通過探索“互聯(lián)網(wǎng)+非遺”融合發(fā)展路徑，在不破壞皮影文化純粹性與原真性的前提下，融入影視表演、時(shí)尚動(dòng)漫等元素，實(shí)現(xiàn)了對(duì)泰山皮影的開發(fā)創(chuàng)新。

　　山東不少新的文旅項(xiàng)目，注重融合“聲光電”等現(xiàn)代技術(shù)，讓游客立體感受傳統(tǒng)文化的魅力。隨著音樂噴泉的涌動(dòng)，數(shù)百架無人機(jī)急速升空，一會(huì)兒列成孔子周游列國(guó)圖，一會(huì)兒排作《論語》書卷。這是曲阜尼山圣境打造的傳統(tǒng)文化燈光秀。

　　圖為曲阜尼山圣境舉行的傳統(tǒng)文化特色體驗(yàn)活動(dòng)。(受訪者供圖)

　　汶上縣南旺樞紐是大運(yùn)河的重要遺址點(diǎn)，被譽(yù)為大運(yùn)河全線科技含量最高的“心臟工程”。當(dāng)?shù)夭扇×?D動(dòng)畫、VR仿真龍船等一系列現(xiàn)代技術(shù)手段，增加遺址的體驗(yàn)感和觀感，吸引了許多年輕人前來了解和體驗(yàn)運(yùn)河文化。

　　“山東在文化傳承方面注重統(tǒng)籌保護(hù)利用，一系列文化遺產(chǎn)項(xiàng)目得到活化。同時(shí)，積極探索‘文物+旅游’‘非遺+旅游’新模式，讓文旅內(nèi)容更加豐富和深刻。”山東省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)王廷琦說。

　　“文創(chuàng)”打開旅游消費(fèi)新格局

　　淄博刻瓷、周村燒餅、泥塑面塑……在今年“文化和自然遺產(chǎn)日”山東主會(huì)場(chǎng)淄博博山顏神古鎮(zhèn)，80余個(gè)非遺代表性項(xiàng)目和中華老字號(hào)企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)展示展銷，百余款非遺產(chǎn)品進(jìn)行線上直播，既為觀眾推介了非遺好物，又極大豐富了景區(qū)業(yè)態(tài)。

　　今年初，山東省委宣傳部等聯(lián)合印發(fā)的《“山東手造”推進(jìn)工程實(shí)施方案》提出，依托非遺或傳統(tǒng)工藝，培育手造產(chǎn)業(yè)。據(jù)介紹，2022年底前，山東13家5A級(jí)旅游景區(qū)和20家重點(diǎn)4A級(jí)旅游景區(qū)將建設(shè)“山東手造”展示體驗(yàn)銷售專區(qū)。

　　圖為泰山景區(qū)推出的數(shù)字藏品。(受訪者供圖)

　　泰山景區(qū)在今年3月推出了“五岳獨(dú)尊”“風(fēng)月無邊”“如意”“虎字石刻”等首批四款數(shù)字藏品。這是山東文旅行業(yè)首次借助區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)行虛擬文化商品，上線后迅即銷售一空。

　　濟(jì)寧高新區(qū)一家動(dòng)漫企業(yè)推出了《孟母教子》《論語智慧》數(shù)字圖書，讀者用手機(jī)掃描書中二維碼，就可以在視頻平臺(tái)直接觀看相應(yīng)的動(dòng)畫片，實(shí)現(xiàn)了集文字、語音、動(dòng)畫于一體的新閱讀形式，被列為全球孔子學(xué)院指定輔助教材。

　　圖為孔府印閣推出的文創(chuàng)產(chǎn)品。(受訪者供圖)

　　部分傳統(tǒng)文化技藝通過創(chuàng)新推出新產(chǎn)品、煥發(fā)新活力。坐落于孔子故里曲阜的印章雕刻企業(yè)——孔府印閣，今年成功入選“山東手造·優(yōu)選100”名單。“我們今年推出了‘活字印章’，消費(fèi)者通過掃碼可以找到自己想要的字。”孔府印閣銷售經(jīng)理孔超說。

　　“優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品，是中國(guó)故事的生動(dòng)講述、文化內(nèi)涵的藝術(shù)呈現(xiàn)與價(jià)值觀的準(zhǔn)確傳遞，能夠豐富旅游內(nèi)涵。”山東大學(xué)社會(huì)學(xué)教授馬廣海說。

　　“詩(shī)”和“遠(yuǎn)方”加速融合

　　在孟子故里山東鄒城市，每當(dāng)假期來臨，孟府、孟廟就成為研學(xué)游的熱門目的地。“研學(xué)游不僅是旅游，還能體驗(yàn)和學(xué)習(xí)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。”來自山東棗莊的游客孟憲龍說，“孟母三遷”的故事廣為流傳，他專程帶孩子實(shí)地體驗(yàn)。

　　圖為鄒城市舉行紀(jì)念孟母孟子大典。(受訪者供圖)

　　據(jù)介紹，鄒城市將“儒家傳統(tǒng)禮儀活態(tài)展示與體驗(yàn)”作為重點(diǎn)，推出成人禮、開筆禮等一批儒家文化體驗(yàn)項(xiàng)目，打造孟子的“成長(zhǎng)之道”“修身之道”等10條研學(xué)旅游線路，取得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

　　魏集鎮(zhèn)位于濱州市惠民縣東南隅，歷史文化底蘊(yùn)深厚，擁有目前保存比較完整的清代城堡式民居——魏氏莊園。

　　魏集鎮(zhèn)黨委書記沈洪梅說，基于魏氏莊園獨(dú)特的文化價(jià)值，他們恢復(fù)了莊園古堡原貌和代表性區(qū)域八大商號(hào)、義堂南馬號(hào)、泰山行宮等，重點(diǎn)展示黃河文化特色。

　　山東省文化和旅游廳廳長(zhǎng)王磊表示，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源正通過文化“兩創(chuàng)”新路徑，為山東文化旅游融合高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的活力。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年至2021年，山東省共接待境內(nèi)外游客38.9億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入4.4萬億元。