編者按:又一個新春到來。人們期待萬象更新,在新的征程中奮發(fā)有為。追夢者的腳步從未停歇,從城市到鄉(xiāng)村,從沿海到邊疆,千千萬萬人將汗水灑在大地上。他們見證時代發(fā)展,暢享中國機遇,更是中國發(fā)展的推動者。
最真實的生活在基層。大眾網(wǎng)·海報新聞堅持“三貼近”,力行“走轉(zhuǎn)改”,組織編輯記者深入到全國各地,走進不同行業(yè)的“戰(zhàn)場”,走進不同家庭的生活,用心聆聽,用筆記錄,用情講述新時代的中國故事。
大眾網(wǎng)·海報新聞記者 王艷 胡昌輝 煙臺報道
三位地地道道的農(nóng)村大姨,以質(zhì)樸的鄉(xiāng)村風(fēng)貌為背景,用最純正的棲霞方言,說著酸甜苦辣的人生感悟,在抖音短視頻平臺收獲粉絲近10萬,點贊數(shù)超130萬。全民自媒體時代,在煙臺棲霞市一個小山村里誕生了時下最新潮的“網(wǎng)紅”,“真喜歡這仨阿姨,聽她們說話,總想哭”“過節(jié)聽家鄉(xiāng)的聲音格外溫暖”……短視頻讓三位大姨走紅,而這背后,不止是網(wǎng)絡(luò)人氣和流量的匯聚,更是通過新媒體平臺賦能鄉(xiāng)村振興的一次嘗試。
抖音短視頻賬號“三馬扎”
抖音短視頻賬號“三馬扎”主人公是三位質(zhì)樸的農(nóng)村大姨,從2020年8月26日發(fā)布第一條視頻至今,該賬號發(fā)布了97條作品,擁有粉絲9.4W,獲贊131.6W,單條視頻最高點贊數(shù)23.8W。三位完全不加修飾的農(nóng)村大姨,被一眾網(wǎng)友親切地喚作“姨”,受到了追捧和喜愛。
“三馬扎”主人公
從不好意思到不打怵 農(nóng)村大姨變身抖音“網(wǎng)紅”
“入秋了就別想夏天的事了。”
“該黃的都黃了,該變的都變了。”
“讓你感動的是細(xì)節(jié),讓你崩潰的也是細(xì)節(jié)。”
在抖音視頻中,三位大姨依次登場,一人一句,說人生感悟、說情感語錄,是“三馬扎”視頻的固定模式。形成反差的是,大姨們以最尋常的農(nóng)村打扮出現(xiàn)在鏡頭前,說著一口地道的方言,背景也是質(zhì)樸的農(nóng)村風(fēng)貌。這樣的“沖突”反而引起了網(wǎng)友的共鳴,“大姨都是經(jīng)歷過風(fēng)霜的人,說的每句話都耐人尋味。”“聽家鄉(xiāng)的聲音格外溫暖。”還有網(wǎng)友追問“大姨是哪里人,可以去找她們合影嗎?”
棲霞市衣家村,便是“三馬扎”視頻中的背景。走進衣家村,干凈整潔的村莊宛若世外桃源,“三馬扎”的三位主人公便生活在這里。初見三位大姨,每個人都有著自己獨特的風(fēng)格,讓人過目不忘,印象深刻。
“三馬扎”主人公(從左到右依次為王桂芹、李少華、李香菊)
今年59歲的王桂芹往往是短視頻的開篇者,“剛開始拍視頻的時候特別不好意思。”回憶最初接觸短視頻時的情形,王桂芹還歷歷在目,經(jīng)過一段時間的磨合她笑稱“臉皮變厚了”,現(xiàn)在上鏡已經(jīng)完全不打怵了。讓王桂芹最開心的便是,能收獲粉絲的喜歡?,F(xiàn)在王桂芹自己也開設(shè)了抖音號,有兩千多的粉絲,用視頻記錄生活成了她的日常。
李香菊是三個人中網(wǎng)友公認(rèn)的“顏值擔(dān)當(dāng)”,有網(wǎng)友說她年輕的時候一定是“村花”。現(xiàn)實生活中的李香菊56歲,在村里開了一家商店,拍攝抖音短視頻讓她的生活也有了改變,“原來枯燥乏味的生活變得有意思了。”李香菊說,現(xiàn)在每天看看抖音拍的視頻,關(guān)注下網(wǎng)友的回復(fù)是她最開心的事情。
李少華在錄制短視頻
李少華是“三馬扎”視頻的“壓軸”,最有“分量”的詞一般是由她來總結(jié)。她哈哈大笑著告訴記者,自己今年61歲了,年紀(jì)大了最難的就是記詞。詞長了點兒就總記不住,有時候幾句話得拍上四五遍。在拍攝“三馬扎”之前,李少華完全沒接觸過抖音,令她最意想不到的是,拍了視頻之后,她出門去市里逛街經(jīng)常會被看過視頻的粉絲認(rèn)出來。“現(xiàn)在就想著粉絲數(shù)量能再往上漲漲,讓更多的人關(guān)注我們村。”李少華說道。
電子商務(wù)進農(nóng)村 流量背后是鄉(xiāng)村振興大藍圖
“三馬扎”的背后,有“一盤棋”。
“三馬扎”有著專業(yè)的運營團隊。“棲霞市商務(wù)局制定了‘一村一人、一村一品、一村一景、一城一業(yè)’的十六字方針,大力推廣電子商務(wù)進農(nóng)村。”山東農(nóng)圈智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理柳洋告訴記者,他們公司負(fù)責(zé)棲霞市商務(wù)局電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范項目的運營管理,也是“三馬扎”賬號的策劃和運營者。
衣家村
“衣家村原來是貧困村,經(jīng)過全村人的艱苦奮斗,現(xiàn)在與過去已是天壤之別。山上有了生機,村里有了產(chǎn)業(yè),但依舊面臨著農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道少、售賣難等問題。”柳洋向記者介紹,“三馬扎”創(chuàng)立的初衷便是想通過短視頻打造“網(wǎng)紅”,制造流量,帶動鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)產(chǎn)品銷售,推動當(dāng)?shù)匕l(fā)展的同時輻射影響到其他村莊,為鄉(xiāng)村振興賦能。
“三馬扎”團隊
抱著這樣的理念,2020年7月,三名熱愛家鄉(xiāng)、熱愛探索的本地年輕人組成一個小團隊,開始籌備“三馬扎”。經(jīng)過多番探討,選定了讓農(nóng)村大姨們用本地方言說出年輕人喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)熱門語錄的形式。“這既能造成反差,也能宣傳我們本地的方言。”導(dǎo)演李燕飛說,對于“三馬扎”這個名字,在對應(yīng)了三位大姨坐著馬扎聊天的同時,又帶出了源自棲霞衣家村的一種植物“三馬扎”。
“三馬扎”視頻錄制
經(jīng)過一系列前期籌備,2020年8月26日“三馬扎”賬號發(fā)布了第一條視頻,令眾人驚喜的是第一條視頻播放量便超600萬,點贊數(shù)13.8W。取得了“開門紅”大家的干勁更足了,經(jīng)過不斷的優(yōu)化調(diào)整,現(xiàn)在賬號保持著一周三更,拍三個大姨、也拍衣家村。“這是哪里,感覺是我家”“我家鄉(xiāng)話!”“真喜歡這仨大姨,聽她們說話總想哭。”視頻的方方面面都引起了網(wǎng)友的共鳴。
有了流量和粉絲基礎(chǔ),“三馬扎”也在積極探索通過直播售賣村里農(nóng)產(chǎn)品等相關(guān)事宜。柳洋告訴記者,現(xiàn)在賬號即將突破十萬粉絲大關(guān),后期會繼續(xù)生產(chǎn)大家喜歡的內(nèi)容,充分發(fā)揮自身的影響力,宣傳家鄉(xiāng)景色和農(nóng)產(chǎn)品,帶動當(dāng)?shù)匦袠I(yè)發(fā)展。
“我的家鄉(xiāng)雖然在山里,但景色不遜色外面;我的家鄉(xiāng)雖然交通不便,但我們發(fā)展振興的腳步?jīng)]有停滯。”這是“三馬扎”團隊接受采訪時說的一句話。“網(wǎng)紅”的背后不止有流量密碼,還有對家鄉(xiāng)深沉的愛,還有鄉(xiāng)村振興的大藍圖。
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