閃電評論｜擦亮文旅新名片，與聊城共赴“兩河之約”

　　為貫徹落實黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展、大運河黃河國家文化公園建設(shè)重大戰(zhàn)略部署要求，打響“兩河之約”文旅品牌，持續(xù)擦亮“我家門前有條河”推廣品牌，打造獨具魅力的“江北水城·兩河明珠”。3月7日，“我家門前有條河”文旅系列活動成果發(fā)布暨2023“兩河之約”（聊城）文旅推廣季啟動儀式成功舉行，系列文旅融合新成績，帶您重新認識“新聊城”！

　　立足“兩河”特色資源優(yōu)勢，實現(xiàn)營銷品牌創(chuàng)新突破。明清時，聊城就“因水而興盛”四百余年，曾有“舟楫如云、帆檣蔽日”的盛況，被譽為“運河古都”。聊城生于黃河、興于運河，是黃河和京杭大運河交匯的“兩河明珠”城市。近年來，聊城持續(xù)加大對黃河文化、運河文化的深入挖掘、業(yè)態(tài)培育，堅持把深入挖掘“兩河”承載的深厚文化價值和精神內(nèi)涵作為文旅產(chǎn)業(yè)的主打品牌，推動黃河文化、運河文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。2022年以來，聊城不斷提升資源品質(zhì)，將“兩河之約”作為激活城市發(fā)展的新引擎。

　　“跟我二十四變”尋游24節(jié)氣新聊城新媒體營銷活動精準匹配黃河、運河“兩河之約”文旅品牌，立足市民游客體驗視角，通過創(chuàng)意體驗式活動、網(wǎng)紅打卡、手繪海報、系列短視頻等，讓市民游客深切感受聊城文旅生活美學(xué)與傳統(tǒng)節(jié)氣的融合；“河和之契”中國大運河、黃河書畫名家創(chuàng)作大展邀請全國的知名藝術(shù)家精益求精、勇于創(chuàng)新，開展采風(fēng)活動，創(chuàng)作獨具藝術(shù)價值的精品力作，展現(xiàn)“兩河”交匯明珠城市之美；“大河風(fēng)華”文旅攝影展，旨在通過鏡頭捕捉聊城的美麗瞬間，用真實的圖片保留對這片土地的美好記憶，并透過攝影師的鏡頭展現(xiàn)水城的優(yōu)美自然風(fēng)光、厚重的運河文化和濃郁的人文風(fēng)情……

　　立足自身豐厚的優(yōu)勢，加大文化遺產(chǎn)保護力度。在聊城在幾千年的歷史長河中，多次發(fā)生文化的碰撞、融合和更生，逐漸形成了文化的多樣性。這里，文化資源豐富、文化底蘊深厚。有人說，在這里，抓一把泥土就是傳說，撿一塊瓦片就是故事。

　　近幾年來，聊城持續(xù)挖掘整理“兩河”民間文學(xué)、傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)曲藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲曲、傳統(tǒng)體育與競技等類型民俗非遺，建立“兩河”文化相關(guān)書籍、檔案、影像、實物、人物等資料庫；在提升非遺展示水平方面，啟動非遺項目、非遺傳承人認定與管理辦法立法程序，構(gòu)建更加合理科學(xué)的非遺保護體系；實施“四個一批”工程，扶持一批非遺工坊，培養(yǎng)一批非遺傳承人，推出一批非遺特色產(chǎn)品，命名一批市級文化生態(tài)名鎮(zhèn)名村；整合全市紅色旅游資源，打造紅色研學(xué)游、紅色體驗游、紅色鄉(xiāng)村游……歷史的車輪在這一片氤氳千年華夏文明的土地上走過，一層又一層的歷史印記乘著今日的東風(fēng)撲面而來。

　　打響“山東手造·聊城有禮”品牌，以手造產(chǎn)業(yè)激發(fā)城市新活力。人們精神文化需求日趨旺盛，對傳統(tǒng)文化、文博行業(yè)的關(guān)注度提高，消費習(xí)慣也發(fā)生著變化。尤其偏愛國風(fēng)文化、追求創(chuàng)意和個性的90后、00后消費能力不斷升級，直接推動了文創(chuàng)市場的壯大，所以山東因勢利導(dǎo)重磅推出了“山東手造”品牌。在“山東手造”品牌引領(lǐng)下，聊城還立足自身優(yōu)勢，推出“山東手造·聊城有禮”品牌，構(gòu)建“聊城有禮”文創(chuàng)品牌矩陣。通過推動文物、非遺技藝、文博場館等資源“活化”利用，策劃一批具有聊城特點、“兩河文化”風(fēng)格的文創(chuàng)作品和系列IP形象，持續(xù)打造“聊城新三寶”特色城市禮物品牌，擴大影響力。聯(lián)合旅游景區(qū)、重點商圈、休閑街區(qū)、高速服務(wù)區(qū)、加油站、便利店等公共服務(wù)場所，打造形象統(tǒng)一的聊城禮物專區(qū)，提升“聊城有禮”品牌的市場價值。

　　江北水城，運河古都。聊城是現(xiàn)今黃河與大運河交匯的唯一城市，近年來，這座古老而特別的城市依托“兩河”文旅資源，深挖地方特色，推動文旅融合跨越發(fā)展。隨著“兩河之約”文旅IP的叫響，聊城正在在全力推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的生動實踐中書寫自己的新故事。（文/李想）