推進(jìn)文旅深度融合的聊城“新動(dòng)力”——聊城市以文旅融合培育高質(zhì)量發(fā)展新增長(zhǎng)極綜述

　　■本報(bào)記者 趙琦

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，文化和旅游融合是“詩和遠(yuǎn)方”的牽手相伴。

　　作為中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，聊城既有如夢(mèng)似幻的靈湖秀水，又有黃河文化、運(yùn)河文化交融的深厚底蘊(yùn)。立足“建設(shè)時(shí)尚宜居的美麗新聊城”目標(biāo)定位，聊城各級(jí)各部門深入貫徹落實(shí)黨中央、省委決策部署，錨定“文旅興市”目標(biāo)定位，以文旅融合發(fā)展為主線，以改革創(chuàng)新為動(dòng)力，積極培育文化旅游新線路、新業(yè)態(tài)、新形式、新體驗(yàn)，以創(chuàng)新求突破、以改革促發(fā)展，積極講好黃河岸邊、運(yùn)河岸邊的“聊城故事”，為建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化新聊城作出新貢獻(xiàn)。

　　新線路

　　構(gòu)建文化旅游“微地圖”

　　7月20日，2022大運(yùn)河主題旅游海外推廣季正式拉開序幕，來自海內(nèi)外的130余名嘉賓齊聚聊城。閃耀著紅色精神的孔繁森同志紀(jì)念館、風(fēng)光旖旎的東昌湖風(fēng)景區(qū)、承載數(shù)百年商業(yè)文明的山陜會(huì)館以及600多歲的光岳樓，都留下了他們的足跡。

　　值得一提的是，山陜會(huì)館、光岳樓，是我市積極打造的運(yùn)河文化風(fēng)情體驗(yàn)游線路中的重要站點(diǎn)。區(qū)域聯(lián)動(dòng)、串點(diǎn)成線，依托全市文化旅游資源，聊城正積極規(guī)劃特色精品旅游路線。

　　以運(yùn)河為紐帶，聊城將運(yùn)河文化保護(hù)、傳承和利用作為文旅產(chǎn)業(yè)的主打品牌，串起了以山陜會(huì)館、舍利塔、鰲頭磯、運(yùn)河鈔關(guān)、中國(guó)運(yùn)河文化博物館等為主的運(yùn)河文化風(fēng)情體驗(yàn)游，推出了運(yùn)河美食體驗(yàn)游，運(yùn)河旅游線路已形成基本框架。

　　猶記得，2021年9月，山東省體育局、山東省文化和旅游廳聯(lián)合發(fā)文，公布了全省9條“2021年‘十一’黃金周山東體育旅游精品線路”，東昌湖景區(qū)環(huán)湖休閑體育線路位列其中。“南有杭州西子美，北有聊城胭脂香”的美譽(yù)聲名遠(yuǎn)播，東昌湖再次引得全國(guó)游客紛至沓來。

　　在聊城的體驗(yàn)是嶄新的、全新的、走心的、舒心的、歡欣的……這是“我家門前有條河”2022聊城文化旅游系列活動(dòng)之“兩河之約XIN體驗(yàn)”旅游創(chuàng)新線路產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽的寓意。“兩河”交匯明珠城市——聊城，重點(diǎn)圍繞黃河、運(yùn)河資源開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)重點(diǎn)旅行社及OTA的旅游產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)入聊踩線，依托沿黃、沿河的新景點(diǎn)、新項(xiàng)目、新業(yè)態(tài)等文旅資源，面向不同市場(chǎng)、不同客群，深度挖掘聊城文旅特色與賣點(diǎn)，以全媒體共振方式加強(qiáng)交互體驗(yàn)，設(shè)計(jì)推出了一批包含自然生態(tài)、人文體驗(yàn)、親子研學(xué)、民俗風(fēng)情、自駕休閑、康養(yǎng)健身等類別的周邊游、深度游、微度假等高品質(zhì)文旅產(chǎn)品。

　　暑假是文旅消費(fèi)的重點(diǎn)時(shí)段。今年，聊城針對(duì)年輕人推出特色文旅產(chǎn)品。通過時(shí)下流行的自駕游、騎行、徒步旅行，打造多條精品線路，沿黃河、金堤河舉辦“黃金廊道”聊城青年騎行大賽，營(yíng)造了健康時(shí)尚的生活方式，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，形成了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　新業(yè)態(tài)

　　建設(shè)數(shù)字文旅“生態(tài)圈”

　　“文旅聊城”抖音號(hào)、頭條號(hào)多次上榜全國(guó)地市級(jí)文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)單項(xiàng)Top10。2022年5月，“文旅聊城”抖音號(hào)傳播力指數(shù)列全國(guó)第2名，“文旅聊城”頭條號(hào)也獲得榜單第10名的好成績(jī)。

　　經(jīng)過挖掘整理，聊城在全市構(gòu)建起文旅資源發(fā)布、推廣全矩陣，融合微信小程序、微信公眾號(hào)、官方微博、抖音號(hào)、今日頭條等，無縫鏈接各類文旅信息，為游客提供一站式智能化服務(wù)體驗(yàn)。

　　“融”字為先，實(shí)現(xiàn)“一部手機(jī)游聊城”，是聊城實(shí)施文化旅游數(shù)字化工程的一個(gè)縮影。我市強(qiáng)化科技賦能，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、現(xiàn)代信息技術(shù)、人工智能、衛(wèi)星導(dǎo)航、5G技術(shù)等同文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，加大文化旅游設(shè)施設(shè)備研發(fā)力度，提升文旅休閑產(chǎn)品科技含量。

　　加強(qiáng)智慧文旅基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，是此項(xiàng)工程的重要一環(huán)。我市實(shí)施智慧景區(qū)、智慧酒店、智慧鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、智慧文旅小鎮(zhèn)、智慧博物館等一批重大基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化工程，推廣景區(qū)門票預(yù)約制度，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、科學(xué)引導(dǎo)、智慧服務(wù)。建立智慧旅游營(yíng)銷系統(tǒng)，拓展新的旅游營(yíng)銷方式，逐步建立廣播、電視、短信、多媒體等傳統(tǒng)渠道和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等新媒體渠道相結(jié)合的全媒體信息傳播網(wǎng)絡(luò)。

　　保護(hù)、傳承、利用大運(yùn)河文化，是運(yùn)河沿岸城市的責(zé)任與使命。聊城積極推動(dòng)會(huì)通河節(jié)制閘群、臨清運(yùn)河鈔關(guān)等主要文化遺產(chǎn)點(diǎn)段重點(diǎn)公共區(qū)域向5G基站免費(fèi)開放，逐步實(shí)現(xiàn)5G網(wǎng)絡(luò)全覆蓋。對(duì)大運(yùn)河沿線資源進(jìn)行系統(tǒng)梳理采集，積極參與全省大運(yùn)河文化主題數(shù)據(jù)庫建設(shè)，積極構(gòu)建大運(yùn)河(聊城段)文化大數(shù)據(jù)體系。大運(yùn)河文化，正騰“云”而來。

　　新形式

　　打造大河風(fēng)華“全矩陣”

　　“2021年底，我們就對(duì)2022年宣傳推廣工作進(jìn)行了提前謀劃，計(jì)劃通過舉辦高頻次的大型活動(dòng)，提升關(guān)注度。”4月2日，在全市文化和旅游工作會(huì)議上，市文化和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)周江濤道出全市文旅系統(tǒng)的決心。市文化和旅游局以2022大運(yùn)河主題旅游海外推廣季為抓手，注冊(cè)了“我家門前有條河”品牌，以二十四節(jié)氣為主線，挖掘黃河流域、運(yùn)河沿線風(fēng)俗習(xí)慣、傳統(tǒng)文化，每一個(gè)節(jié)氣開展一次風(fēng)俗展演活動(dòng)，用歌舞、誦讀、書畫、攝影、飲食等多種形式，采取線上直播方式，弘揚(yáng)“二十四節(jié)氣”文化內(nèi)涵。

　　活動(dòng)貫穿全年，年底將形成一首歌、兩本書、四場(chǎng)推介、十條線路、百幅書畫名作、百件文創(chuàng)產(chǎn)品、百幅優(yōu)質(zhì)圖片、百條優(yōu)質(zhì)短視頻，努力實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷創(chuàng)新突破，多角度展示聊城“兩河”文旅資源，記錄“兩河”之美，講好黃河運(yùn)河岸邊的“聊城故事”。

　　“江北水城·運(yùn)河古都”品牌宣傳推介工程，一路高歌猛進(jìn)。聊城借勢(shì)“魯風(fēng)運(yùn)河”品牌對(duì)大運(yùn)河(聊城段)的帶動(dòng)作用，深入挖掘聊城運(yùn)河的文化內(nèi)涵，積極打造聊城特色文旅品牌。以“千年運(yùn)河”為整體品牌，以運(yùn)河城市游、運(yùn)河旅游產(chǎn)品、運(yùn)河旅游節(jié)慶、運(yùn)河旅游企業(yè)(服務(wù))等重點(diǎn)子品牌，構(gòu)建大運(yùn)河文旅的傘狀品牌架構(gòu)。

　　新體驗(yàn)

　　培育文旅消費(fèi)“集聚區(qū)”

　　“行進(jìn)式夜游+沉浸式演藝”形式，結(jié)合燈光秀、現(xiàn)場(chǎng)演出、漢風(fēng)集市等六大主題活動(dòng)，7月15日—8月21日，臨清宛園重磅推出“光影宛園·暢享一夏”沉浸式大型古風(fēng)夜游文化活動(dòng)，打造了一場(chǎng)跨越古今的夜游光影盛宴，進(jìn)一步培育了運(yùn)河文旅品牌。此前，從北關(guān)街的升級(jí)改造，到張揚(yáng)時(shí)尚的“當(dāng)街”，再到與星星夜話的奇妙露營(yíng)……夜經(jīng)濟(jì)，讓千年古城成為“不夜城”。

　　發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村旅游、研學(xué)旅游、特色民宿……一直以來，聊城以全域旅游示范區(qū)等品牌創(chuàng)建為抓手，大力培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極。積極引導(dǎo)臨清宛園景區(qū)、東阿阿膠城景區(qū)、莘縣燕塔景區(qū)、陽谷古城全面完善旅游消費(fèi)業(yè)態(tài)。重點(diǎn)打造東阿藥王大街、古城“東門里·道個(gè)萬福”青年休閑街區(qū)等特色旅游休閑街區(qū)。

　　今年，我市重點(diǎn)支持東昌府區(qū)創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)，培育陽谷縣、東阿縣納入創(chuàng)建范圍。圍繞做強(qiáng)做活東昌古城，繼續(xù)實(shí)施住宅功能轉(zhuǎn)化和精品文旅項(xiàng)目獎(jiǎng)勵(lì)政策，以打造休閑度假旅游目的地城市為目標(biāo)，引導(dǎo)古城業(yè)態(tài)調(diào)整，豐富文旅消費(fèi)項(xiàng)目，增加特色民宿、綜藝演藝、特色酒吧、沉浸式小劇場(chǎng)、戲曲茶座等業(yè)態(tài)，建設(shè)文創(chuàng)一條街、美食一條街，全力將古城打造成國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)“集聚區(qū)”。

　　沉淀過往，迎來新光。聊城有2500多年的建城史，文化底蘊(yùn)厚重，旅游資源豐富，推動(dòng)文旅興市得天獨(dú)厚、勢(shì)在必行。依托黃河、大運(yùn)河文旅資源優(yōu)勢(shì)，聊城將以恒心傳承歷史，用匠心雕琢文脈，“兩河”必會(huì)綻放出更加璀璨的光芒!