■ 劉飛 侯莎莎 蘇永樂(lè)
隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展,短視頻已成為信息傳播的重要載體,如何利用短視頻進(jìn)行創(chuàng)新傳播、提升城市形象,成為當(dāng)前媒體融合發(fā)展的議題。微信視頻號(hào)依托微信龐大用戶基礎(chǔ),通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的快速?gòu)V泛傳播。本文以聊城市新聞傳媒中心旗下新聊城客戶端視頻號(hào)為例,探討其創(chuàng)新傳播路徑。
提升城市形象,讓正能量澎湃大流量。新聊城客戶端視頻號(hào)做好網(wǎng)上主題宣傳,加強(qiáng)議程設(shè)置,以爆款思維進(jìn)行話題提煉,打造現(xiàn)象級(jí)傳播產(chǎn)品,為全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁“網(wǎng)”動(dòng)力。
全流程“分解式”發(fā)布新聞,對(duì)全市重大活動(dòng)進(jìn)行“敘事框架”搭建。2024年上半年,對(duì)西關(guān)街高架橋通車、環(huán)東昌湖半程馬拉松、江北水城龍舟公開(kāi)賽、中醫(yī)藥文化旅游體驗(yàn)周等,從事前、事中、事后全流程向網(wǎng)友發(fā)布新聞,展示現(xiàn)場(chǎng)盛況的同時(shí)進(jìn)行背景評(píng)述。
以爆款思維進(jìn)行話題提煉。爆款作品形成的底層邏輯有3個(gè):滿足用戶心理需求,利用社交互動(dòng)和跟風(fēng)效應(yīng),創(chuàng)造意外引發(fā)廣泛傳播。如短視頻《新兵入伍媽媽帶來(lái)餃子送別》斬獲164萬(wàn)閱讀量,當(dāng)新兵告別家人、踏上保家衛(wèi)國(guó)的征程,對(duì)家庭的依戀和對(duì)國(guó)家的責(zé)任感引發(fā)網(wǎng)友共情。
優(yōu)化傳播內(nèi)容,增強(qiáng)視頻特色。新聊城客戶端微信視頻號(hào)注重選取具有地方特色、展現(xiàn)城市風(fēng)貌和人文精神的題材,進(jìn)行深度挖掘和創(chuàng)意呈現(xiàn),編織城市最美風(fēng)景。
注重內(nèi)容原創(chuàng)性和獨(dú)特性。挖掘聊城獨(dú)特資源進(jìn)行創(chuàng)意性呈現(xiàn),推出“橋見(jiàn)聊城”專欄,展示古建筑和文化遺產(chǎn),講述橋梁背后的故事,呈現(xiàn)聊城深厚歷史文化底蘊(yùn)。
優(yōu)化內(nèi)容,增強(qiáng)特色。注重視頻策劃、拍攝、剪輯各個(gè)環(huán)節(jié),采用航拍、延時(shí)攝影、微距拍攝等多樣化表現(xiàn)手法,豐富視頻表現(xiàn)形式。2021年10月,一組主題為“中國(guó)紅·齊魯行·飛躍聊城”的短視頻,帶網(wǎng)友鳥(niǎo)瞰聊城大地,以全新角度展現(xiàn)城市繁華、自然風(fēng)光。
創(chuàng)新傳播語(yǔ)態(tài),增強(qiáng)用戶黏性。傳播語(yǔ)態(tài)是指?jìng)鞑セ顒?dòng)采用的話語(yǔ)方式和表述方式,尋找新的話語(yǔ)方式和敘述角度,已成為當(dāng)前短視頻作品傳播實(shí)現(xiàn)突破的關(guān)鍵。新聊城客戶端微信視頻號(hào)注重創(chuàng)新話語(yǔ)方式,做好年輕化敘事、年輕態(tài)表達(dá);注重使用溫馨感人的敘事手法,配以動(dòng)人的音樂(lè),激發(fā)受眾的情感認(rèn)同。
以AI技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)。由人工智能生成歌詞,制作音樂(lè)和個(gè)性化音效,再由編輯進(jìn)行視頻素材的拼接、轉(zhuǎn)場(chǎng)和特效處理,在重要活動(dòng)節(jié)點(diǎn)為觀眾帶來(lái)全新視聽(tīng)體驗(yàn)。如聚焦中醫(yī)藥文化旅游體驗(yàn)周、龍舟公開(kāi)賽,分別創(chuàng)作了主題MV《薪火岐黃》《爭(zhēng)渡》。
通過(guò)激發(fā)興趣、削減枯燥感、引導(dǎo)互動(dòng)等方式,促進(jìn)政務(wù)信息有效傳播。今年6月28日,“E起興聊·網(wǎng)眼看民生”大型網(wǎng)絡(luò)主題宣傳活動(dòng)以四縣聯(lián)動(dòng)、行進(jìn)式融媒直播形式,宣推我市軸承產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程。主播團(tuán)隊(duì)中不僅有節(jié)目主持人,還有聊城網(wǎng)紅大V。他們運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)、設(shè)置互動(dòng)話題等方式,解讀聊城軸承“旋轉(zhuǎn)密碼”,擦亮了聊城軸承產(chǎn)業(yè)名片。
〔作者單位:聊城市新聞傳媒中心,本文系2024年聊城市社科聯(lián)“文化傳承發(fā)展研究”專項(xiàng)課題階段性成果(課題編號(hào):ZXKT2024081)〕
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