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文/圖 本報(bào)記者 侯莎莎
他們2022年的選擇是下鄉(xiāng)。
這一年7月,劉垓子農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園成立,小成大事茶葉有限公司從臨清市區(qū)搬到劉垓子鎮(zhèn)。
作為一家杯茶生產(chǎn)企業(yè),從城市轉(zhuǎn)戰(zhàn)鄉(xiāng)村,一開(kāi)始,很多員工并不理解。但該公司負(fù)責(zé)人李巖有自己的判斷:鄉(xiāng)村政策利好不斷釋放,發(fā)力農(nóng)村電商,可以就地取材,幫助本地“土特產(chǎn)”出圈,推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí),并為自身發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇。
時(shí)間來(lái)到2023年,這個(gè)平均年齡僅有24歲的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì),半年來(lái)做了什么,收獲了什么?對(duì)當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)何種影響?1月28日,記者到劉垓子農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園進(jìn)行探訪。
產(chǎn)業(yè)園主播向網(wǎng)友介紹杯茶產(chǎn)品
為解決問(wèn)題而來(lái)
農(nóng)民不了解電商相關(guān)知識(shí),想運(yùn)營(yíng)電商心有余而力不足。作坊式生產(chǎn),是一代代農(nóng)民延續(xù)下來(lái)的生產(chǎn)形式,沒(méi)有質(zhì)量保障、沒(méi)有品牌背書(shū),只能作為“土特產(chǎn)”在本地流通,利潤(rùn)空間有限。
“打造新農(nóng)人”“產(chǎn)品綜合共享”是企業(yè)的發(fā)展理念,其中,有解決問(wèn)題的意味。
這些“土特產(chǎn)”,能否在文創(chuàng)設(shè)計(jì)、電商運(yùn)營(yíng)的“魔法”下,戳中年輕人的興奮點(diǎn)?
讓產(chǎn)品變得時(shí)髦、更有賣點(diǎn),是企業(yè)孜孜以求的目標(biāo)。3年來(lái),“小茶益杯”杯茶產(chǎn)品,以“紙杯裝茶、冷水泡茶”的新穎方式,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)嶄露頭角。
“就杯茶來(lái)說(shuō),其應(yīng)用場(chǎng)景廣泛,只要有人,有喝水的地方,有招待的需要,杯茶產(chǎn)品就能融入進(jìn)去。”李巖說(shuō)。
有品牌,有設(shè)計(jì)師,有電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)……公司搭建好基礎(chǔ)構(gòu)架,以品牌邏輯做產(chǎn)品,讓一個(gè)小小的杯茶有了無(wú)限可能。而這種“變臉”,將發(fā)生在更多本地農(nóng)產(chǎn)品身上。
“比如,劉垓子白仁可以憑借小袋包裝被市民隨身攜帶,當(dāng)作茶肴、小零食等。”李巖說(shuō)。半年來(lái),圍繞“文案+故事+系列”,他們賦予農(nóng)產(chǎn)品文化、時(shí)代內(nèi)涵;通過(guò)調(diào)整配料、制作工藝,針對(duì)不同人群推出不同產(chǎn)品。
一二三產(chǎn)融合發(fā)展
一子落,滿盤(pán)活,改變正在發(fā)生。
傳統(tǒng)生產(chǎn)模式下,劉垓子白仁外地市場(chǎng)認(rèn)知度較低,品牌效應(yīng)不足,難以打開(kāi)銷售新局面。下一步,劉垓子鎮(zhèn)將整合小作坊式生產(chǎn),引導(dǎo)村民帶著設(shè)備、資金、技術(shù)等資源加入生產(chǎn)車間,通過(guò)資源整合、利益聯(lián)結(jié)形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、利益共享的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。
在統(tǒng)一的生產(chǎn)技術(shù)規(guī)范和產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)下,規(guī)模化、工廠化生產(chǎn)將帶來(lái)產(chǎn)品質(zhì)量提升。
當(dāng)產(chǎn)品質(zhì)量有了保障,文化內(nèi)涵有了提升,包裝設(shè)計(jì)更具個(gè)性,再借助產(chǎn)業(yè)園多樣的銷售渠道、成熟的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、完善的物流配送體系,更多土特產(chǎn)將走出“深閨”。
“劉垓子白仁計(jì)劃5月上線,石磨面、劉垓子熏雞等正在打造中。”李巖說(shuō),“在輸出產(chǎn)品的同時(shí),我們還要輸出本地的歷史文化,形成地域品牌效應(yīng)。”
對(duì)鄉(xiāng)村振興滿懷信心
透過(guò)窗戶望向窗外,廣袤的田野向遠(yuǎn)方延伸,萬(wàn)物蟄藏,又孕育著無(wú)限希望:一群敢作敢為、善作善成的年輕人,正踏準(zhǔn)時(shí)代的節(jié)拍,在全環(huán)節(jié)提升、全鏈條增值、全產(chǎn)業(yè)融合上展現(xiàn)作為。
對(duì)標(biāo)行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn),李巖參加了2022年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、財(cái)政部組織開(kāi)展的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興帶頭人培育“頭雁”項(xiàng)目;產(chǎn)業(yè)園是中國(guó)服務(wù)貿(mào)易協(xié)會(huì)社交電商分會(huì)理事單位,相關(guān)人員不定期參加全國(guó)電商論壇、研討會(huì),鏈接優(yōu)質(zhì)技術(shù)資源,獲取行業(yè)信息。
公司設(shè)計(jì)總監(jiān)劉君今年24歲,大學(xué)畢業(yè)后即來(lái)到該公司,她說(shuō):“在這里可以學(xué)到很多東西,隨時(shí)接觸新鮮事物。”
興趣電商運(yùn)營(yíng)人員張雪,曾在杭州做抖音帶貨主播,月銷售額千萬(wàn)元以上。說(shuō)到加盟該創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì),她使命感十足:“電商不分區(qū)域,只要有人才、有產(chǎn)品,不怕做不起來(lái)!”
懷著使命感做事,這群青年“農(nóng)創(chuàng)客”所影響的,不僅僅是一家企業(yè)、一戶農(nóng)戶,而是以創(chuàng)設(shè)平臺(tái)的方式,讓更多老鄉(xiāng)共享全產(chǎn)業(yè)鏈增值收益。
2023-04-18 09:17:34
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